Heritage Marketing, la tradizione come leva di innovazione continua: dall’heritage aziendale al posizionamento

Oggi è fondamentale interrogarsi su chi siamo, cosa facciamo e perché i clienti dovrebbero continuare a sceglierci. Solo così è possibile guardare al futuro e trovare una direzione chiara, significativa e differenziante.

Un’idea forte che diventa un’ideale da condividere con tutti i collaboratori e le risorse interne, con i fornitori, i clienti e che genera valore non solo per l’impresa ma per la società in generale.

Questa idea è il posizionamento. Un concetto che ci rende unici e che guida tutte le attività aziendali attraverso una continua evoluzione, sia sul fronte tecnologico che organizzativo.

Ma da dove partire per definire questo nucleo di valore e significato così profondo?

La valorizzazione dell’heritage aziendale, delle risorse e delle competenze storiche, patrimonio dell’azienda, può costituire una vera e propria leva strategica per raggiungere prestazioni eccellenti anche in condizioni di mercato complesse.

Una prospettiva per fare concretamente posizionamento, per coinvolgere i collaboratori a comprendere e condividere gli obiettivi dell’impresa e per guidare con maggiore consapevolezza il cambiamento.

Verranno presentate le esperienze di Mafin srl, azienda che ha saputo fare dell’heritage aziendale una leva per gestire il passaggio generazionale, e di Isoli spa: grazie a un progetto di Risorse in Crescita, società controllata da Niuko, finanziato dalla Regione Veneto (DGR n. 254 del 02/03/2020 – Il lavoro si racconta. Botteghe e Atelier aziendali. Itinerari di scoperta dei patrimoni d’impresa) Isoli è impegnata nella realizzazione di un open museum. Un percorso che è anche occasione di una riflessione interna, punto di partenza per disegnare un nuovo posizionamento.

Ph: emmanuelle moureaux, 1000 COLORS WAVE © emmanuelle moureaux